经营德甲版权的第二年,PP体育靠什么接近德甲球迷

随着拜仁继续称霸德甲,联赛八连冠,门星重回欧冠莱万在射手王里三连冠,德甲在停赛重启后完成了这个特殊的赛季。这也是PP体育运营德甲独家媒体版权的第二个赛季,德甲不仅直播了306场德甲赛事,还通过一系列精细化运营进一步提升了德甲在中国的影响力。

经营德甲版权的第二年,PP体育靠什么接近德甲球迷

这两个赛季,PP体育台每个赛季都会播出所有306个德甲赛事,每场比赛都会配备解说,这是中国媒体之前从未做过的。半决赛结束后,多特蒙德与沙尔克04的鲁尔德比达到700万观众,创下本赛季德甲直播流量新纪录。同时,PP  Sports为球迷提供更深入的德甲信息内容,包括《德甲精华》、《德甲制造》、《德甲大电影》、《德国足球地理》等深度节目内容。

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值得一提的是,PP体育邀请了很多德甲著名主持人坐在PP体育工作室。去年10月,拜仁著名球员埃尔伯出现在PP体育解说表中。他和解说员陈伯振、张莉一起向球迷解释了拜仁和科隆的比赛。随着疫情过后德甲的重启,PP体育邀请曾在国外德甲待过的邵佳一做客画室,与PP体育主播常陆聊德甲回归的事情。此外,为了让德甲走出圈子,PP体育还邀请了具有多特蒙德铁杆和音乐人双重身份的朱琦,开始了网上演唱会。

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德甲回归阶段,PP体育也通过一系列的运营模式扩大了德甲的影响力。PP体育不仅和多家德甲俱乐部联动推出回归情怀海报,还推出了回归德甲宣传片《德浪》,通过情怀激发球迷观看比赛的热情。此外,还制作了一些深度节目,为德甲回归热身。

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除了提供更新鲜、更多样化的在线内容服务,PP体育还一直在努力推广德甲文化。克林斯曼访华后,PP体育再次推动了德国著名的卡恩访华。卡恩成为了PP体育德甲“实习解说员”,为中国球迷讲解拜仁的联赛。同时,他还与德甲球迷进行了会面,让他们与德国传奇球星有了密切的接触,给了他们更多体验德甲的机会,让PP体育与球迷的关系更加密切。

卡恩的中国之行也通过尝试煎饼和吃狮子头吸引了更多球迷关注德甲卡恩的中国之行,无疑是PP运动带给德国足球的又一次深刻体验。PP运动让球迷真正感受到了德甲“零距离”的新体验。同时,PP体育也在成为中德足球文化的桥梁,扩大德甲在中国的影响力和商业价值。

继“德甲之夜”之后,PP体育再一次创造了线下球迷观战事件。10月份与拜仁俱乐部共同推出“球迷之夜”,为球迷提供互动游戏区,以及德国特色的美食和啤酒,让球迷们乐在其中。随后,PP体育也推出了德甲圣诞手表,并号召德甲球迷线下观看比赛。

从赛事直播、信息内容、社交营销、线下活动、名游中国、跨界突破,PP体育无疑在德甲版权运营中起到了组合拳的作用。PP体育不仅拉近了球迷与德甲的距离,也增加了德甲在中国的整体关注度,利用苏宁集团的资源进一步扩大了德甲赛事的IP值。未来我相信在PP体育的运作下,中国球迷与德甲的情感联系会更加紧密。

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