2019年收入分析,你知道你的家庭团队有多富有吗?

每年一月,德勤都会公布上个赛季足球俱乐部的收入清单,所以是时候让我充分发挥自己的传统技能了。让我们在早年向您致敬,并祝您和您的家庭团队一样富有。接下来,按照传统做法,我们将结合德勤的收入清单和各俱乐部的财务报告来讨论这些球队的财务状况。

[报告摘要]

首先,德勤的业务收入主要包括比赛日收入、转播权收入和业务收入,涵盖了俱乐部日常业务活动产生的收入。玩家交易的转会费收入属于财务处理中的非营业收入,不在此范围内。

其次,文章中提到的其他财务数据主要来自俱乐部的官方年报。

纵观整个报告,正如我去年预测的那样,2018-19赛季的前20名俱乐部都来自欧洲五大联赛。这是历史上的第四次,将来很可能成为正常状态。此外,前30名中仍然没有非欧洲俱乐部。(德勤(Deloitte)几年前预测,2025年至2030年,可能会有中国俱乐部进入前30名)

与此同时,俱乐部中的贫富差距仍在扩大。排名第一的巴塞罗那的收入是那不勒斯的4.1倍,排名第20,创历史新高。顶级豪门的业务收入正在大幅上升,但中、下游俱乐部只能依靠转播权作为主要收入来源,这种“马太效应”将持续下去。

让我们一个一个看过去。

[1。巴塞罗那]

收入:8.41亿欧元

附言。收入构成圈中的数字是所有俱乐部中单项的排名,如下所示

在2017-18赛季,皇家马德里成为世界上第一家收入超过7亿英镑的俱乐部。然而,仅仅一年后,巴塞罗那成为第一个收入超过8亿元的俱乐部,也是历史上第一次在俱乐部收入排行榜上名列榜首。

显然只有一个联赛冠军在手,他们是怎么做到的?

坦率地说,巴塞罗那为全球俱乐部的商业模式开辟了一条全新的道路。此前,巴塞罗那推出了多元化和国际化相结合的全新企业战略,第一个实施期为2015年至2021年。核心内容是:自我管理。

过去,我们都知道俱乐部的主要业务来源是赞助,大部分形式都是简单直接的:——,“我给明星命名,拍广告,这样你就可以支付赞助费了。”你可以把它想象成足球版的“专卖店”。然而,巴塞罗那在过去几年里在纽约和香港开设了几个办事处。这些办事处不仅直接负责本地周边商品的独立销售,还深入参与厂家的赞助活动,积极寻求各种合作项目,有点像足球版的“直销店”。

在过去的一年里,它终于结出了果实。

上赛季,巴塞罗那的营业收入达到了3.84亿欧元,仅这一项就在总收入排行榜上排名第12位,超过了多特蒙德、马德里竞技和国际米兰的总收入。也正是基于这种对俱乐部品牌价值最大化的信心,他们在过去几个赛季先后签下了库蒂尼奥、登贝勒和格里兹曼。这就是“诺坎普地下有地雷”的真相。

毫不奇怪,巴塞罗那也将是2019-20赛季的冠军。更可怕的是,只要他们的成绩没有大幅下降,他们将来很可能会经常坐上这个宝座。

无论如何,你不能砍完你的手。你为什么要在买买中停止购买它们?

[2。皇家马德里]

收入:7.57亿欧元

一年前刚刚从曼联手中夺回的收入冠军,一年后被巴塞罗那夺走。这是很难衡量的,竞争表现不如对方,它也输给了这个致命的敌人“谁比谁更富有”。哪个对皇马来说更不舒服.

他们失去“冠军”的原因不仅是巴塞罗那取得了巨大的进步,也是因为他们过早地被淘汰出冠军联赛。这不仅导致占转播权很大比例的冠军联赛份额的巨大损失,也导致根据记录浮动的赞助金额大幅下降。此外,皇马赞助商扩张在过去几年势头强劲,但在一定程度上停滞不前,有人说这可能受到罗纳尔多离开球队的影响。

从长远来看,皇马超越巴塞罗那的最大信心来自于这样一个事实:他们仍然是世界上社交媒体粉丝数量最多、话题最多的俱乐部,但前提是找到一种更有效的转型方法。

在短期内,如果他们能在某个赛季从巴塞罗那手中夺得西甲冠军,自己进入冠军联赛决赛,而巴塞罗那将会错过半决赛,那么上赛季8350万英镑的差距很大一部分就可以瞬间填补。

从经济到竞争,回到梦想的起点。

[3,曼联]

收入:7.12亿欧元

是的,曼联仍然是收入排行榜上的三巨头之一,官方的年度报告显示它也获得了5000万英镑的利润。是的,弗格森爵士的积蓄还远没有用完。

严格来说,在曼联的收入连续三年下降(主要是由于英镑贬值)后,2018-19赛季以欧元计算的收入也出现了长期以来的增长。然而,他们的比赛日和营业收入已经逐渐稳定,这种增长主要是因为他们在冠军联赛的四分之一决赛中获得了很大的份额。

但这也是曼联的问题。由于他们在过去几年的糟糕记录,他们在三巨头中被西甲二人组甩得越来越远,几乎脱离了第一梯队。更严重的是,他们在英超联赛中的地位逐渐变得不稳定。

这个赛季,曼联只能在欧盟踢球。如果利物浦曼城能够进入冠军联赛决赛,就有可能在明年的收入榜上打破曼联在过去20年里作为英超国王的不可动摇的地位。

如果你不反击,你就真的没有机会了。

[4,拜仁慕尼黑]

收入:6.6亿欧元

什么比去工作和纳税更稳定?这是拜仁的利润。

上赛季,拜仁赚了6.6亿欧元,创历史新高;税后利润为5250万欧元,也创历史新高;在连续27年盈利后,整个足球都很难拥有后者(除了他们自己)。

对这种经济稳定最大的贡献者无疑是乌利埃尔斯。用他自己的话说:“当我接手拜仁的时候,我的账户只有700万马克的资产,2000万的收入和20名员工,我还欠了很多钱。”然后我把鲁梅尼格卖给了国际米兰来解决这个问题。从那以后,拜仁在我手里从来没有任何财政困难。”

去年年底,埃尔南德斯正式辞去拜仁主席一职,但球迷们不需要担心未来。

借鉴美国职业联盟的经验,赫恩斯成功组建了由奥迪、安联、阿迪和大众等知名高管组成的奢侈品管理团队。从他手中接过拜仁的赫伯特海纳曾经担任阿迪达斯的首席执行官长达15年。

受50比1的限制,拜仁可能赶不上在宇宙队跑得越来越快的黄和萨。但在德国足球中,他们越来越紧紧抓住了经济命脉。

这叫做真正的霸主。

[5,巴黎圣日耳曼]

收入:6.36亿欧元

历史上,大大麦在收入排行榜上的最高排名是2015年的第四。当时,他们的主要援助是卡塔尔旅游局的巨额赞助,因此他们受到了许多涉嫌关联交易的质疑。但是在过去的几年里,这个新的顶级俱乐部终于开始揭开其长期计划的冰山一角。

一方面,他们继续扩大赞助商阵容。2019年,包括卢旺达旅游局在内的五家全球赞助商的加入,以及六家原始赞助商合同的续签,使得大巴黎的赞助收入飙升了5000多万欧元。(四舍五入为一亿!)

另一方面,依靠全球时尚中心巴黎,他们在日益受欢迎的联合社区赚了很多钱。总收入已被推到世界第五位和团队历史第二高。

空中约旦,巴黎公社,马尼什阿罗拉,BAPE,大厦,降落伞…….我数不清在过去的一年里有多少时尚和运动时尚品牌在巴黎联合品牌。老板贾、勒布朗詹姆斯等。已经穿上了他们的衣服,大巴黎的标志不断出现在香榭丽舍大街的各种高档商店里。

这真是一个有趣而又充满“钱景”的地方。

[6,曼城]

收入:6.11亿欧元

曼城在过去三年中失去了前五名的位置,但他们的商业状况实际上处于一个非常稳定的上升周期。在收入排行榜上,它并不那么耀眼,但更多的是因为大大麦和利物浦都取得了巨大的进步。

在2019-20的新赛季,曼城放弃了耐克,转向彪马,后者已经成为英超第一。再加上游戏公司对新签约的训练服的赞助,如果他们能在冠军联赛中走得足够远,他们仍然有可能回到前五名。

唯一的限制是他们上赛季的比赛日收入仍然只有6240万欧元,在所有俱乐部中排名第11,几乎是曼联的一半。

就成就而言,曼城早已将曼联甩在了后面。但是当谈到球市场时,蓝月亮似乎总是红魔面前的“吵闹邻居”。

如果你想打破这个限制,也许你只能依靠冠军联赛?

[7,利物浦]

收入:6.05亿欧元

你说经历艰难险阻是什么意思?

十年前,利物浦在2009-10赛季只获得了联赛第七名,俱乐部的财务在狗血的手里破产了。十年后,利物浦连续两年进入冠军联赛决赛,并最终登顶。新赛季,利物浦进入了英超——马平川。俱乐部的财务怎么样?收入排名第七,但这次是世界第七,是过去十年的最高排名。

这不是约翰亨利的魔法,也不是把适当的投资放在第一位、不怕损失、增强团队实力、逐步增加成就、恢复影响力和扩大赞助人以及继续加强收入增长的良性循环。最困难和最关键的爆发发生在上个赛季。

顺便说一句,利物浦上赛季有一笔巨大的额外收入,也就是说,它在安菲尔德举办了“拿那个和邦乔维”的音乐会,十年后首次在夏天开幕。由于这个原因,它甚至改变了传统的项目,即留守球迷观看直播的欧洲杯。

利物浦高层有一个有趣的解释:“我们一直在努力让这座球场有不同的价值。这证明我们不仅可以在一个地方举起奖杯,还可以在另一个地方赢得冠军。”

你知道他在赌什么。

[8,托特纳姆热刺]

收入:5.21亿欧元

过去,托特纳姆热刺队因削减足球经费而闻名。比如,“过去十年的净转会投资只有莱斯特城的一半”,比如,“为了覆盖球场,李维不仅严格控制球员的工资,甚至将自己的工资减半!”

现在,他们终于迎来了开源的新时代。

上赛季,由于在冠军联赛新合同周期的第一年进入决赛,托特纳姆从赞助商友邦保险(AIA)和耐克(Nike)那里获得了一大笔奖金,同时转播权的份额大幅增加。这使得他们一下子超过了阿森纳切尔西,使他们有史以来第一次成为伦敦收入最高的俱乐部。

你能稳稳地坐在这个位置吗?

好消息是,2019-20赛季是他们搬进新球场的第一个完整赛季,比赛日的收入预计将超过1亿英镑,完全赶上不远处领先多年的酋长球场。他们上赛季的业务收入超过了阿森纳,去年下半年他们还签下了汇丰银行等几家富有的赞助商。伦敦北部的风水真的改变了。

坏消息是托特纳姆为新体育场累积的6.37亿英镑贷款将于2022年4月到期。尽管李维去年通过再融资筹集了4亿元以缓解短期压力,但在未来几年他肯定无法自由花钱。

它看起来眼熟吗?

[9,切尔西]

收入:5.13亿欧元

就像我在去年的分析报告中所说的,切尔西的业务如此稳定,以至于我什么也写不出来。如果你参加冠军联赛,你的收入会增加;虽然他上赛季赢得了欧洲冠军联赛,但他毕竟没有踢过冠军联赛,所以他被已经坐了几年的托特纳姆热刺队夺走了第八名的位置。

然而,2019-20赛季对切尔西来说确实是一个关键时刻。不仅仅是因为兰帕德的回归和转会禁令造成的“青年风暴”,更重要的是,几大赞助商如横滨轮胎将于今年到期。

今年的成绩不错,所以你在和赞助商谈判时会有更多的筹码,你的收入在未来几年会更有保障,买家和员工都会更有信心。

这可能是切尔西输不起的最糟糕的比赛。

[10,尤文图斯]

收入:4.6亿欧元

克里斯蒂亚诺罗纳尔多给尤文带来了什么?仅在经济层面,就有两个细节可以解释一些事情。

阿迪达斯于2018年底与尤文图斯续签了一份超长合同,并于2027年签署了到期日。从2020-21赛季开始,不包括销售份额和业绩奖金的基本金额为每年5100万欧元,是之前2325万欧元的两倍多。此外,由于“2018年俱乐部品牌知名度的大幅提升”,尤文图斯获得了1500万欧元的一次性奖金。让我来为你翻译一下,这个“伟大的提升”;“签下罗纳尔多”。

在2018-19赛季,尤文出售的外围商品比上赛季多了1600万欧元。许多人认为这也是由于“品牌意识的极大提升”。加上新赞助商的到来,尤文的营业收入增加了4500万欧元,其总收入排名超过阿森纳重回前十。

由于意甲的市场和转播权看不到任何爆炸性增长的希望,尤文在过去几年里逐渐开始关注商业开发商。极简团队标志是第一步,签约罗纳尔多是第二步,多元化是第三步。

还记得与阿迪和时尚品牌Palace联合生产的荧光运动衫吗?事实上,在过去的一年里,尤文还建造了办公楼,开了酒店,制作了纪录片,并尝试与各种赞助商进行深度合作。

你将来肯定会看到更多。

[11,阿森纳]

收入:4.46亿欧元

去年,阿森纳是总收入下降幅度最大的俱乐部,是商业收入下降幅度最大的俱乐部,也是榜单前20名中排名下降幅度最大的俱乐部。

今年的情况略有好转。他们的收入已经停止下降并实现了增长,尽管增长率只有1%(以当地货币英镑计算)。只有——我去年说过他们会在2-3年内跌出前十名,但我没想到一年后会这样。

幸运的是,阿森纳有一个非常安全的领先优势,多特蒙德和马德里竞技紧随其后,暂时不会有进一步的下降。随着阿迪营地球衣的增加、阿联酋航空公司续约的广告以及向卢旺达旅游局出售袖子,这三家公司将从本赛季开始为枪手带来5000万欧元的额外收入。

但问题是,即使有了这5000万元,他们的商业收入仍然比不上切尔西,只相当于托特纳姆热刺队。

过去几年的动荡确实给阿森纳的品牌影响力和持续竞争力造成了不可挽回的损失。

[12,多特蒙德]

收入:3.77亿欧元

像领头羊拜仁一样,多特蒙德正处于一个非常稳定的商业周期。上个季度他们收入明显增长的驱动力来自于转播权。一方面,他们在冠军联赛前16名中赢得了更多的份额;另一方面,德甲的总转播权最终显示出久违的大幅增长,增幅为12%。

大黄蜂很难对11大巨头构成真正的威胁,但他们也在进行一些新的尝试。自上赛季以来,多特蒙德的每一场德甲主场比赛的广告牌都展示了不同地区的不同内容。这种“虚拟广告”技术在欧洲已经使用了很多年,但这是第一次全面吸引投资

他们为什么要这么做?

这也有点无奈。在很大程度上,这是因为德国最富有的赞助商去了拜仁

[13,马德里竞技]

收入:3.68亿欧元

虽然这几年一直是“十三郎”,但是从上面的收入直方图中,你可以直观的发现马德里竞技这几年的收入增长非常稳定。

但是,过于稳定的另一面是缺乏爆发。马德里竞技曾经考虑过错位竞争。当主要巨头争夺东亚和北美市场时,他们将目光转向了印度和南美。然而,至少从目前的角度来看,这些地区的球迷和品牌仍然认可皇家马德里巴塞罗那,而马德里竞技总是缺乏重赞助商的青睐。

然后我转了一圈,回到拼写结果的原点。以英超为龙头,经过一段时间的集体飙升,五大联赛的转播权价格逐渐呈现暂时的停滞和下降。然而,冠军联赛仍然有很大的商业价值,总奖金不断上升。一个接一个,冠军联赛记录很可能成为决定俱乐部未来几年收入排名的最重要的可变点。

这是马德里竞技最好的机会。

[14。国际米兰]

收入:3.65亿欧元

在中国投资之后,国际米兰的财务状况明显好转。从德勤(Deloitte)预测的“它将很快从榜单上消失”到迅速退居前15名,这是中国主要品牌的赞助费。有了这些赞助和苏宁提供的资金,国际米兰终于在上赛季重返冠军联赛大家庭,这刺激了许多收入的整体增长,如比赛日和转播权。

本赛季,由于一些中国赞助商的取消或合作的到期,以及欧冠小组赛阶段的取消,国际米兰很难维持之前的收入增长,而明年的榜单大多仍处于这一位置。然而,他们已经逐渐完成了老板输血的过渡期,看到了自筹资金和可持续发展的曙光。

从各个层面来看,他们将是未来几年尤文在意甲最强的挑战者。

[第15至30次]

15.沙尔克04年收入:3.25亿欧元

16.罗马收入:2.31亿欧元

17.里昂的收入:2.21亿欧元

里昂,我想多说几句。

在过去的许多年里,尽管女子足球队一直在向职业化发展,但在经济上,女子足球队从属于男子足球队。据德勤估计,长期以来,全球女足的实际市场规模只有男足的1%左右。然而,上赛季,以女足霸主里昂为首的许多俱乐部,通过新一轮的女足世界杯和女足冠军联赛的转播,在收入上取得了很大的进步。欧洲足球强国女子足球队的出勤率、收视率和个人赞助也在突飞猛进。脱离男子足球队的自给自足不再是遥不可及的梦想。

过去的2019年可能是女子足球职业化的起点。

18.西汉姆联队收入:2.16亿欧元

19.埃弗顿的收入:2.13亿欧元

20.那不勒斯收入:2.07亿欧元

未进入榜单的21-30个城市是:AC米兰(2.06亿)、莱斯特城(2亿)、阿贾克斯(1.99亿)、本菲卡(1.98亿)、狼队(1.96亿)、巴伦西亚(1.85亿)、法兰克福(1.84亿)、圣彼得堡(1.80亿)