英超与PPTV解约的公告背后,是英国人傲慢的体现!

我尝试结合数据来解释整个事件的前因后果。

首先,PPTV和英超官方转播合同是在2016年签订的。经讨论,双方达成协议,2019-2022年中国大陆英超赛事转播权由PPTV收取,总价款为5.64亿英镑(约合51.14亿元人民币)。PPTV与英超联赛签订的转播合同也是英超联赛在今天正式宣布终止前最有价值的海外转播合同(英超联赛第二大转播合同的转播商是以南非为中心覆盖大部分非洲的超级体育,合同期限为2013-2019年,总价为1.26亿英镑)。

按理说,这样一份前所未有的大合同,应该是英超擅长拓展商业版图、利益优先的一笔财富。那么,为什么今天英超官方宣布与苏宁撑腰的PPTV解约,即将到嘴边的肥肉被吐出来?

结合多方来源,情况大概是这样的。今年3月,苏宁和PPTV不得不向英超联赛支付大约1.6亿英镑的差价。但众所周知,当时欧洲疫情正处于爆发期,各大体育赛事纷纷停办。英超联赛也在3月13日停赛,直到6月17日才在空旷的赛场上恢复。在这种背景下,PPTV作为中国大陆唯一的广播公司,自然因联赛暂停而遭受了相当大的损失。所以,虽然我不是一个身临其境的当事人,但PPTV和英超之间肯定会因为1.6亿英镑是否应该继续支付而发生争吵。这很正常,生意场上,双方都有各自的利益,谈判也是保护自己利益的合理选择。

值得注意的是,根据英国多家媒体的消息,PPTV也在此期间向英超官方申请了一份为期三年的额外合同,意图取消2022年至2025年的英超广播合同。在没有支付1.6亿英镑的情况下,PPTV提出续签合同,这应该被视为“握手言和”的商业行为。也就是“虽然我们的转播合同价值因为疫情受损,但我们还是想继续和你们英超合作。你看,我们还想再继续播三年!”我个人认为,这是PPTV释放善意和继续合作友好态度的体现。

苗苑个人说法如下。是否接受这封信取决于每个人自己的判断。

然而,从英超官方的角度来看,他们认为PPTV之前未能支付1.6亿英镑的分期付款违反了原合同,因此他们直接拒绝了PPTV延长三年广播合同的申请。咯噔一下,难吃.双方的谈判氛围不可能友好发展。大家都看到了最后的结果。今天,英超官方宣布将取消与PPTV的合同。英超失去了目前最有价值的转播合同,PPTV无法在这里转播世界上最有影响力的足球联赛。你怎么想呢?这是一个双输的局面.

作为附带参考,笔者将提供一些英国地方广播公司的“疫情案例”。据权威体育媒体《体坛周报》报道,由于联赛因疫情中断,英国两大广播公司天空体育(Sky  Sports)和英国电信(BT  Sports)以及英超其他国际广播合作伙伴曾要求英超退还此前支付的转播费。这些大大小小的转播商的要求加起来,英超官方至少要退3.3亿英镑(具体来说,本土转播商要求总退2.23亿英镑,海外转播商要求总退1.07亿英镑)。

面对愤怒的非中国大陆广播员,英超只能认怂。经过一番谈判和调解,以份额最大的天空体育为例,英超与它达成和解,天空体育同意将自己要求的1.7亿英镑退款支付日期推迟到2021-2022赛季。而且天空体育会按时支付19-20赛季剩余的比赛和20-21赛季的预付款。但如果这个赛季因为疫情最终被缩减甚至取消(好在最后还是结束了),天空体育也不再留情,将要求英超联赛退还高达7.62亿英镑的转播款。

看到了吗?相比之下,苏宁和PPTV对英超太客气了,英超因为疫情贬值很多。然而,在市场上,如果你主动以让步的方式发表礼貌的言论,对方往往会更加得寸进尺.这最终导致了今天的结局。据英国媒体数据分析,受疫情影响,整个英超联赛转播合同总值在原有峰值的基础上缩水了7.5%,总价值还剩下50亿英镑左右。这种悬崖式的下降比例不小。然后,我们中国的转播商为了维护自己的利益(尤其是苏宁最近缺钱的情况下),有一些讨价还价的行为。为什么不可以?然而,英超联赛对世界最大的广播公司PPTV的态度似乎是最“傲慢”的。我想问英超,你和PPTV解约后,怎么填补这么大的转播费漏洞?以这种对中国大陆广播公司合作伙伴的态度,其他有意购买独家转播权的潜在所有者会作何感想(也许是为了掩盖英超联赛在谈判桌上的盛气凌人的态度,而保护小牛的英国媒体现在故意将这种终止的主要原因归咎于中英两国当前的政治局势.)?

顺便说一下,最后,作者想呼吁所有的粉丝和朋友。有机会的话,通过正规渠道看比赛要多付钱。有些频道的播出技术和经验再差(我绝对不是针对某个奇怪的艺术),我们也需要为国内付费体育直播的生态改善做一点贡献,做一些小工作,来养活这些花了大价钱买体育赛事转播权的平台,让健康的体育产业生态得到养分,让他们以后不会轻易被别人控制。